品牌选代言人，看的从来不只是流量

代言人官宣后的第一波讨论，几乎总是围绕他配不配。但品牌内部使用的评估表里，排在最前面的往往不是知名度。

一、三张评估表

• 人群重合度：他的受众和产品目标用户重叠多少。
• 口碑稳定性：过往一年的舆情波动是否在可控区间。
• 形象匹配度：公众对他的联想，和品牌想传达的是否一致。

流量是加分项，风险才是否决项。

这也解释了一个常见现象：有些数据极好的人始终接不到大品牌，而一些讨论度一般的名字却频繁出现在广告里。品牌要的从来不是最大的声量，而是最稳的预期。